Os pacotes de cigarros vão privar a marca
Última revisão: 23.04.2024
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Na Austrália, recentemente aprovou uma lei que proíbe a colocação de logos em pacotes de cigarros. Agora, no continente verde, os fabricantes de tabaco são obrigados a colocá-los em fardos limpos, sem elementos gráficos.
Em alguns outros países também pensou na adoção de tal lei, mas o processo não é o ritmo mais rápido. Talvez os legisladores sejam convencidos por um estudo recente, cujos resultados são publicados na revista BMC Public Health. De acordo com esta pesquisa, pacotes limpos simples reduzem a atratividade dos cigarros. Os cientistas descobriram isso com a ajuda de mulheres brasileiras que participaram do estudo.
De acordo com as estatísticas, fumar anualmente causa 5,4 milhões de mortes em todo o mundo e é a primeira causa de óbitos prematuros. Como muitos outros países, quase todas as formas de publicidade de cigarros são proibidas no Brasil, mas as autoridades locais ainda não se interessaram pela promoção de marketing de produtos de tabaco através de embalagens.
Os pesquisadores sugeriram que muitas marcas direcionam especificamente o grupo-alvo de consumidores potenciais de seus produtos para jovens e usam embalagens multicoloridas "femininas", sabores de frutas e termos "slim" ou "superslim".
Cientistas do Canadá, Estados Unidos e Brasil realizaram conjuntamente um estudo sobre o exemplo de 640 mulheres brasileiras jovens. Os pesquisadores estabeleceram um objetivo para determinar se os cigarros "femininos" seriam tão atraentes para as meninas como se fossem colocados em um pacote simples, mantendo a marca e a descrição do produto.
As mulheres foram oferecidas para escolher um pacote de cigarros, que eles poderiam obter gratuitamente. Eles receberam pacotes simples e nomes de marcas para escolher.
O Dr. David Hammond, da Universidade de Waterloo, Canadá, que liderou o projeto, descreveu os resultados do experimento: "As mulheres que participaram do estudo consideraram os pacotes de marca mais atraentes, elegantes e sofisticados do que os simples. Eles também pensavam que os cigarros em embalagens de marca seriam mais fáceis e mais agradáveis para o gosto. Se, no entanto, todas as descrições foram removidas dos pacotes, além do nome da marca, o interesse das mulheres em tal produto diminuiu ainda mais significativamente. De acordo com os resultados do experimento, verificou-se que as mulheres três vezes mais frequentemente escolheram pacotes de marca como um presente gratuito ".
Os resultados deste estudo coincidem com estudos anteriores em outros países, segundo os quais pacotes simples tornam os cigarros menos atraentes para os jovens.
"Os resultados do nosso estudo sugerem que a simples embalagem e eliminação de descrições de marca pode reduzir a atratividade do tabagismo para adolescentes e jovens", concluiu a pesquisadora Christine White, da Universidade de Waterloo.
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