A OMS apela a que as crianças sejam protegidas dos anúncios de produtos não saudáveis

Hoje, a publicidade de alimentos e bebidas é um setor bastante desenvolvido, e crianças e adolescentes são um dos principais públicos-alvo. A publicidade pode ser encontrada em todos os lugares: nas telas de TV, em sites, nas redes sociais, nas ruas e até mesmo em instituições de ensino. Atualmente, a prática de acordos de patrocínio e posicionamento de marca é amplamente difundida, o que permite o máximo impacto sobre o consumidor.

A publicidade de alimentos gordurosos e não saudáveis não foi exceção. Por exemplo, na Grécia, 65% dos comerciais estavam associados à promoção de produtos com alto teor de açúcar, gordura e sal. Como mostra a prática, as crianças reagem de forma muito acentuada a anúncios que podem influenciar suas preferências gustativas. Os hábitos são formados nos primeiros estágios do desenvolvimento infantil, e hoje o verdadeiro problema é a formação do hábito de comer alimentos não saudáveis nas crianças, o que no futuro pode levar ao desenvolvimento de obesidade, diabetes, doenças cardiovasculares e outros problemas de saúde.

Amanda Long, CEO da organização global de direitos do consumidor, observou que os fabricantes gastam bilhões de dólares em publicidade. Em todo o mundo, a geração mais jovem se depara com propagandas chamativas e memoráveis de produtos altamente calóricos, submetidos a um rigoroso processamento tecnológico e que contêm grandes quantidades de gordura, sal e açúcar.

Em vários países, o governo está preocupado com a situação atual, e alguns aprovaram leis que exigem que as indústrias de alimentos e bebidas coordenem suas campanhas publicitárias com as autoridades competentes. Por exemplo, a Grã-Bretanha e a Irlanda do Norte proibiram a publicidade de produtos com alto teor de açúcar, sal e gordura na televisão durante programas infantis, o que marcou o início da introdução de restrições mais rígidas para empresas de alimentos e bebidas em todo o mundo.

No entanto, alguns especialistas observam que, ao assistir a programas de televisão familiares categorizados como adultos e não incluídos na lista de restrições, as crianças podem ser expostas à publicidade de produtos não saudáveis.

No Reino Unido, Malcolm Clarke, coordenador de um grupo de iniciativa que defende a defesa das crianças contra a publicidade de alimentos e bebidas não saudáveis, observou que, com o aumento dos recursos de informação, as empresas fabricantes têm novas oportunidades de promover seus produtos. Como resultado, todos os esforços dos pais para formar hábitos alimentares saudáveis em seus filhos são reduzidos a zero, já que em revistas, supermercados, cinemas e até mesmo na escola, a criança é constantemente confrontada com publicidade de alimentos e bebidas não saudáveis.

A Organização Mundial da Saúde apela aos governos de todos os países para que influenciem a publicidade de produtos nocivos, estabelecendo restrições rígidas para as empresas fabricantes.

Esta disposição é uma das principais do plano de ação em larga escala da OMS para a prevenção de doenças crônicas não transmissíveis. De acordo com ela, a OMS recomenda influenciar a publicidade e outros métodos de promoção de produtos por empresas fabricantes em nível legislativo.

Há vários anos, a OMS vem coletando dados sobre como a publicidade de bebidas e alimentos afeta a geração mais jovem e, como resultado, foi criada uma rede especial liderada pela Noruega, projetada para reduzir a pressão da publicidade sobre a geração mais jovem.

Os planos futuros para os países desta rede incluem promover o desenvolvimento de políticas mais eficazes e abrangentes, o que exige que cada governo estabeleça certos critérios, em particular para produtos cuja publicidade deve ser restringida.